2016-05-06
一件包装印刷作品的好坏,不单只是掌握其美感,还应当从不同层面去审视。我们最常注重的层面就从以下五个方面去审视：视觉表现、包材应用、生产制作、成本控制、通路管理。以下就给大家简单地介绍这五个方面应该怎样审视：
一、视觉表现:
正式进入视觉规划时，包装上的元素有品牌、品名、口味别、容量标示等，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演方式来进行。
二、包材应用：
设计师在创意发想时可以天马行空,但在正式提出作品之前,需一一过滤执行的可能性。不同的商品属性,对包材的要求也不尽相同。因此，包材的选用同属于设计考虑的范畴内。
为求产品的质量稳定,材质的选用也是关键。为求包材工业更趋精致化，国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构.利用包材的化学物性,以解决商品保存的问题，同时也应注意包材热涨冷缩的原理。
三、生产制作:
生产制作可依数量多寡来决定包装方式.若产品属高价、精品类商品,且生产的数量不多,包材生产的成本比例可略微提高。因此,若设计出结构复杂的包装能提升产品价值感,亦可建议客户采用。一般消费性商品需求量大,为求生产快速,包材成本或结构复杂程度亦应降低。
四、成本控制:
企业主总希望以最低廉的成本,生产最高级的产品.因此,设计师在进行个案规划时,若能替企业主控制生产成本,无疑地将为此一包装作品加分。
商品精致感的呈现,不一定要依赖高级、高成本的包材来包装.设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合,选用其它替代性的包材,同样可以为产品经营出高级质感.设计师在进行个案规划时,也必须顾及生产、手工制作、配件及生产在线的操作等人工成本。
在装箱运输过程中,商品、包装及配件若能化整为零避免零散,亦可降低通路成本.商品的上架费并不低,包装设计若能考虑排面大小、高低,在有限的空间内发挥最大的效益,此一包装设计才算成功。
五、通路管理:
企业为了因应不同通路的需求,须生产各式包装以适合各个通路。以下将分别描述常见的各种通路:
1、CVS便利商店:商品多样,单品排面小,上架费高。
超市、量贩店、大卖场:货架上品牌众多,如何在近距离立即抓住消费者的目光,实为第一要素。
2、专卖店、百货公司:此类通路中同属性的商品汇集在一区,因此产品品项务必清楚,才能与同属性商品有所区隔.
3、邮购(网络)、直销:因应成本考虑,此通路的商品在包装设计上大抵以功能需求大于视觉需求。
